Un parcours digital
Classé X

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Un consultant marketing digital non « digital native »…sérieusement ?

Ma story de consultant marketing digital

Comme tous les membres de la génération X, je suis né dans  un désert numérique.
Nous « GenXers », avons été les derniers à connaître un monde digitalement vierge; avant les smartphones, le web, les moteurs de recherche, les mails, les réseaux sociaux…

Contrairement aux idées reçues…ça ne fait pas de nous des « has been ». Assister à la naissance, puis participer au développement du digital au quotidien nous a au contraire, positionné comme des pionniers adaptés à un environnement toujours plus connecté et en mouvement constant.

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Après quelques mois passés au nord de Londres, mon parcours professionnel en tant que « marketeur » commence véritablement chez Ferrero.

Dans les années 90, au moment où le marketing devient « one to one »  je rejoins le milieu de la communication/publicité. L’arrivée de la digitalisation va complètement révolutionner  la façon dont les consommateurs s’informent, se comportent et achètent. Les technologies, canaux et médias digitaux vont ouvrir les marchés aux sociétés qui disposent de moyens plus réduits. Elles permettront à tous les secteurs d’activité de toucher des cibles beaucoup plus réduites. Le marketing de niche est né.

Le développement de nouvelles régies publicitaires mondiales totalement digitales telles que Google ou Facebook s’imposent en mettant à disposition des services ou des espaces de partage communautaires gratuits. Les nouveaux consommateurs délaissent les moyens de communication traditionnels au profit du numérique et les budgets investis dans le Marcom rattrapent ceux  accordés aux canaux traditionnels.

Le marketing s’est complexifié au rythme de l’évolution des technologies, de nouveaux métiers naissent tous les jours. Il était temps pour moi de me plonger dans un master en communication digitale. Des formations spécifiques en SEO, SEA, SMO complètent ce master. Je poursuis mon parcours en tant que consultant marketing digital.

Les données numériques ou Data sont venues bouleverser le secteur économique. En tant qu’outils stratégiques et technologiques, elles permettent une approche pertinente basée sur la connaissance approfondie du client. La collecte, l’analyse et l’interprétation de ces données est devenue la clé de la réussite d’une stratégie digitale cohérente.

En 2023 je me forme au logiciel intégré Odoo et devient Odoo Learning Partner pour la partie Marketing des Modules Odoo.
Cette partie de mes activités mérite un positionnement particulier et un référencement adapté. J’ai donc décidé de tester la stratégie « microsite » sous une url différente mais liée à l’originale par le nom grâce à ce nouveau site.

Le site www.picsem-marketing-tools.be  est le fruit de ce travail de formation. Il a été réalisé grâce au CMS Odoo et utilise les outils Marketing de la suite logicielle Odoo.

Il est  destiné aux entreprises qui sont à la recherche d’un spécialiste en marketing digital capable de les aider à mettre en place et utiliser les outils Odoo à des fins marketing.

L’évolution du SEO, du SEA, du SEM, du marketing automation et de l’écriture de contenus à l’ère de l’intelligence artificielle.

L’intelligence artificielle (IA) a bouleversé de nombreux domaines, et le marketing numérique n’échappe pas à cette révolution.

Les techniques traditionnelles de référencement naturel (SEO), de publicité en ligne (SEA), de marketing des moteurs de recherche (SEM), de marketing automation et d’écriture de contenus ont connu des changements significatifs grâce au développement de l’IA. Quelle est l’impact de l’IA sur ces domaines clés du marketing numérique et sur l’évolution des stratégies qui en découle.

I. L’évolution du SEO et de l’IA:
L’IA a profondément transformé le SEO. Les moteurs de recherche modernes utilisent des algorithmes sophistiqués basés sur l’IA pour fournir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité aux utilisateurs. Il faut désormais désormais tenir compte de facteurs tels que l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel et la compréhension contextuelle pour optimiser efficacement les sites web. De plus, l’IA a également permis l’émergence de chatbots et d’assistants virtuels qui influencent l’expérience de recherche des utilisateurs.

II. L’évolution du SEA et de l’IA:
Le SEA a connu une transformation significative grâce à l’IA. Les plateformes publicitaires en ligne utilisent l’IA pour optimiser les campagnes publicitaires en temps réel. Grâce à l’apprentissage automatique, ces plateformes peuvent analyser de vastes quantités de données, identifier les tendances de comportement des utilisateurs et ajuster les enchères et les ciblages pour maximiser le retour sur investissement des annonceurs. De plus, l’IA permet la création de publicités personnalisées en fonction des préférences et des intérêts individuels des consommateurs, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.

III. L’évolution du SEM et de l’IA:
Le SEM, qui combine le SEO et le SEA, a également été influencé par l’IA. Nous pouvons à présent utiliser des outils d’analyse basés sur l’IA pour obtenir des informations approfondies sur les performances des  campagnes, l’audience cible et les tendances du marché. L’IA permet d’automatiser certaines tâches répétitives du SEM, comme l’ajustement des enchères, la création de rapports et l’optimisation des mots clés. Cela libère du temps afin de se concentrer sur des activités stratégiques, telles que la création de contenus de qualité.

V. L’évolution du marketing automation et de l’IA :
prédire les comportements futurs des utilisateurs et fournir des recommandations personnalisées en fonction des données collectées. Grâce à l’IA, nous pouvons automatiser et optimiser les processus de gestion des leads, de nurturing et de gestion de la relation client, ce qui améliore l’efficacité globale des campagnes marketing.

V. L’évolution de l’écriture de contenus et de l’IA:
L’IA a également impacté l’écriture de contenus. Des outils d’IA tels que les générateurs de contenu automatisés utilisent des algorithmes avancés pour créer des articles, des descriptions de produits et des copies publicitaires de manière rapide et efficace. Cependant, il est important de noter que ces outils doivent être utilisés avec prudence, car ils peuvent manquer de créativité et de la nuance propre à l’écriture humaine. L’IA peut plutôt être utilisée pour soutenir les rédacteurs en leur fournissant des suggestions de mots clés, en analysant les performances des contenus et en aidant à optimiser leur qualité.

L’avènement de l’intelligence artificielle a profondément transformé le paysage du marketing numérique.

Le SEO, le SEA, le SEM, le marketing automation et l’écriture de contenus ont tous connu des évolutions significatives grâce à l’IA. Nous devons être prêts à adopter ces nouvelles technologies et à les intégrer dans nos stratégies pour rester compétitifs. Tout en tirant parti des avantages offerts par l’IA, il est essentiel de maintenir un équilibre entre l’automatisation et l’apport humain pour assurer une approche holistique et créative du marketing en ligne.

En combinant l’intelligence artificielle avec l’expertise humaine, nous pouvons exploiter pleinement le potentiel de ces outils et améliorer l’efficacité des campagnes tout en offrant des expériences plus personnalisées aux utilisateurs.

Clients pour lesquels je suis intervenu durant mon parcours professionnel

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